SEO dla firm, marek i twórców
Pozycjonowanie stron to dziś więcej niż walka o kilka fraz w TOP10. Budujemy widoczność, dzięki której klienci znajdują Twoją firmę i rozumieją, dlaczego warto ją wybrać – w Google, a coraz częściej także w odpowiedziach AI.
Wyszukiwarki i modele językowe interpretują dziś nie tylko treść strony, ale też encje, autorstwo, reputację i relacje między źródłami. Dlatego w Fox Strategy prowadzimy pozycjonowanie stron www od diagnozy po stałą współpracę: fundamenty techniczne, treści i semantyka, linki i reputacja oraz porządkowanie encji marki. Pracujemy z firmami usługowymi i B2B, lokalnymi firmami, blogami, podcastami i markami osobistymi – w Polsce i za granicą. Nie obiecujemy pierwszego miejsca w Google. Obiecujemy strategię, którą da się wdrożyć i policzyć.
Ten zespół poprowadzi Twój projekt
Pracujesz bezpośrednio z ludźmi, którzy analizują, rekomendują i sprawdzają wdrożenia. Poznaj cały zespół Fox Strategy →
Co się zmieniło w pozycjonowaniu stron?
Wyszukiwarka przestała być katalogiem linków i stała się systemem, który interpretuje, kto jest wiarygodnym źródłem odpowiedzi. Słowa kluczowe (frazy) nadal się liczą, ale jako jeden z elementów układanki – liczy się również semantyka, encje, sygnały autorstwa i E-E-A-T, wzmianki o marce (brand mentions) i linki, obecność w Google Discover, AI Overviews i odpowiedziach modeli językowych.
Dlatego problem z SEO rzadko wygląda dziś jak „brak pozycji”, a częściej:
-
Strona jest, ale ruchu organicznego brak
Serwis działa od lat, ma treści i pozycje na kilka fraz brandowych, ale w zapytaniach, które przynoszą klientów, nie istnieje. Zwykle problem leży w architekturze, intencjach albo autorytecie, a nie w liczbie podstron.
-
Google nie rozumie, kim jesteś
Przy nazwie firmy pojawia się przypadkowy zestaw wyników, AI Overviews myli Cię z inną marką albo opisuje nieaktualne fakty. To problem encji, nie słów kluczowych.
-
Spadek po aktualizacji albo migracji
Nowa wersja strony, zmiana domeny, core update – widoczność spadła i nie wraca. Trzeba ustalić przyczynę, zanim zacznie się cokolwiek naprawiać.
-
Treści są, autorytetu nie ma
Blog publikuje regularnie, ale artykuły nie budują tematycznego autorytetu ani nie wiążą się z autorem. Google widzi objętość, nie ekspertyzę ich autora.
Cztery warstwy jednej widoczności
Nie prowadzimy SEO z gotowej listy zadań. Pracujemy na czterech warstwach jednocześnie:
- Fundamenty techniczne – crawl, indeksacja, szybkość ładowania, Core Web Vitals, dane strukturalne, wersje językowe, przekierowania. Podstawa, bez której treść nie ma szans się pokazać.
- Treści i semantyka – intencje zamiast fraz, klastry tematyczne, topical authority, sygnały E-E-A-T i autorstwa.
- Linki i reputacja – analizujemy profil linków i jego ryzyko, budujemy jakościowe publikacje, wzmianki o marce i relacje ze źródłami branżowymi.
- Encje (entity SEO) – to, co Google i modele językowe wiedzą o Twojej firmie, lokalizacji, podcaście lub nazwisku i skąd to biorą: Knowledge Graph, Wikidata, schema, spójne dane w niezależnych źródłach.
Zmiana w jednej warstwie bez pozostałych daje niepełny efekt. Dlatego nie zaczynamy od gotowego pakietu, tylko od diagnozy: co w Twoim przypadku jest wąskim gardłem i od czego warto zacząć.
W czym się specjalizujemy?
- 01
Pozycjonowanie stron www firm i serwisów B2B
Firmy usługowe, producenci, SaaS i serwisy z długim procesem decyzyjnym. Treści dla kilku ról w organizacji, widoczność w zapytaniach o kategorię, nie tylko o produkt i zapytania ofertowe, które da się policzyć. SEO ma wspierać sprzedaż, nie podnosić pozycje dla samych pozycji.
- 02
Pozycjonowanie lokalnej firmy i Google Maps
Pozycjonowanie lokalne zaczyna się od profilu firmy w Google – jednego z kluczowych elementów widoczności w Google Maps i w lokalnym pakiecie wyników. Do tego lokalne frazy, strony usług i lokalizacji, opinie i spójne dane w katalogach. Dla mniejszych budżetów – elastyczny model konsultingowy zamiast pełnej obsługi. Lokalna widoczność to też encja, tylko z adresem.
- 03
Pozycjonowanie bloga, portalu i marki osobistej
Blogi eksperckie, serwisy contentowe, twórcy i eksperci budujący widoczność nazwiska. Pozycjonowanie bloga to klastry tematyczne, głębia treści, sygnały autorstwa i uporządkowana encja osoby – a dla serwisów contentowych także Google Discover. Tu najszybciej widać efekt pracy nad E-E-A-T – i o tym jest nasza książka dla blogerów.
- 04
Pozycjonowanie podcastu
SEO dla podcastu to dwa tory: strona podcastu i strony odcinków oraz kanały dystrybucji – Spotify, Apple Podcasts, YouTube. Audyt kont i strony, słowa kluczowe, notatki i transkrypcje odcinków, dane strukturalne, dobre praktyki promocji. Podcast ma być rozpoznawalny w Google, nie tylko w aplikacji.
- 05
Entity SEO – encja firmy i osoby
Porządkujemy to, co Google, Bing i modele językowe wiedzą o Twojej marce i skąd to biorą: schema Organization i Person, Knowledge Graph, Wikidata, sameAs, relacje marka–ludzie–produkty. Szczególnie po rebrandingu, przy kilku domenach albo gdy nazwa marki myli się z inną. Rozliczamy się z działań, nie z reakcji algorytmu.
- 06
Odbudowa widoczności po spadkach
Filtr, core update, nieudana migracja, toksyczny profil linków albo lata przypadkowego SEO. Ustalamy przyczynę na danych, porządkujemy fundamenty i odbudowujemy widoczność w kolejności, która ma sens biznesowo. Wiele naszych projektów zaczynało się właśnie tak.
Sklep internetowy? Zobacz pozycjonowanie sklepów internetowych. Ekspansja na inne rynki – pozycjonowanie zagraniczne i pozycjonowanie w Niemczech.
Widoczność poza klasycznymi wynikami Google
Część ruchu powstaje dziś tam, gdzie nie ma listy dziesięciu niebieskich linków: w Discover, na YouTube, w Bing i w odpowiedziach AI. Nie prowadzimy ich jako osobnych usług – dokładamy je do strategii SEO tam, gdzie mają biznesowy sens, i mierzymy osobno, żeby nie zafałszowały obrazu organicznej widoczności.
-
Google Discover
Ruch, którego nikt nie wyszukał: Google podsuwa treści według zainteresowań użytkownika, zanim ten w ogóle zacznie szukać. Discover nie wymaga zgłoszenia ani specjalnych danych strukturalnych – liczy się indeksacja, czytelna struktura artykułów, autorstwo i daty, reprezentatywne obrazy oraz oryginalne, aktualne treści w Twojej tematyce. Kanał bywa skokowy, więc budujemy go na fundamencie organicznej widoczności, nie zamiast niej.
-
YouTube SEO
YouTube to jedna z najczęściej odwiedzanych stron świata i jedna z największych wyszukiwarek. Co więcej filmy z YouTube’a pojawiają się także w wynikach Google. Dobieramy słowa kluczowe pod wyszukiwarkę YouTube, optymalizujemy kanał – nazwę, opis, linki, playlisty – oraz poszczególne filmy: tytuły, opisy z sygnaturami czasowymi, napisy, miniatury, karty i ekrany końcowe.
-
Bing i inne wyszukiwarki
Bing to nie tylko kilka procent rynku, ale też indeks, z którego korzysta między innymi Copilot. W projekcie Anegis CTR w Bing był 3× wyższy niż w Google. Weryfikujemy Bing Webmaster Tools, indeksację i dane strukturalne po stronie Bing, żeby marka była widoczna tam, gdzie szukają odbiorcy B2B i użytkownicy Windowsa czy Copilota.
-
Widoczność w AI
ChatGPT, Gemini, Perplexity i AI Overviews to osobna warstwa: od encji i cytowalnych treści po obecność marki w niezależnych źródłach. Fundamenty pozostają wspólne z klasycznym SEO, ale prowadzimy ją jako osobną usługę – widoczność marki w AI (GEO/AEO).
Jak prowadzimy pozycjonowanie strony?
- 01 Diagnoza zamiast gotowego pakietu
Zaczynamy od zrozumienia biznesu, użytkowników i tego, jak Google widzi dziś Twoją stronę. Analizujemy dane z Google Search Console, Senuto i Ahrefs, konkurencję, technikę, treści, profil linków i encję marki. Przy większych serwisach diagnozą jest audyt SEO, przy mniejszych – rozmowa i przegląd danych.
Efekt: wiemy, gdzie serwis traci potencjał i które problemy warto rozwiązać jako pierwsze.
- 02 Strategia i priorytety
Kluczowe obszary widoczności, struktura treści i plan budowania autorytetu tematycznego, priorytety techniczne i linkowe, harmonogram oraz mierniki. Dokument pisany tak, żeby rozumiał go zespół i zarząd.
Plan ma być wykonalny, nie imponować objętością.
- 03 Wdrożenie – z Twoim zespołem albo naszymi rękami
Część działań realizujemy bezpośrednio: optymalizację, treści, linki, dane strukturalne. Zmiany po stronie developerów lub Twojej agencji konsultujemy, opisujemy w kolejności wdrożenia i weryfikujemy po wykonaniu.
Twój zespół zyskuje przy okazji kompetencje, nie tylko wyniki.
- 04 Linki, rozwój i pomiar
Publikacje eksperckie, partnerstwa redakcyjne, wzmianki o marce. Monitorujemy profil linków, reagujemy na zmiany algorytmu, aktualizujemy treści i sprawdzamy, jak zmienia się widoczność – w Google i w odpowiedziach AI.
Jeżeli dane podważają założenia, zmieniamy kierunek.
Co miesiąc: analiza wyników, nasza rekomendacja i wspólna decyzja, co dalej.
Dane, które realnie wpływają na kolejny krok.
Wyniki, które da się policzyć
Dwa projekty prowadzone tak, jak opisujemy wyżej. W każdym case study pokazujemy dane źródłowe – z Google Search Console, Senuto, Ahrefs i Bing Webmaster Tools – oraz to, co konkretnie zostało wdrożone.
Napisaliśmy cztery książki o SEO i widoczności!
Ewelina Podrez-Siama i Katarzyna Baranowska mają na koncie cztery książki o SEO i widoczności w Google – jako autorki i współautorki. Piszemy o mechanizmach, które codziennie stosujemy w projektach – od bloga i marki osobistej po sklep internetowy.
Mechanizmy te same, skala inna
Blog, lokalna firma, podcast i sklep grają w tę samą grę o rozpoznawalność i zaufanie. Różnią się skalą, technologią i tym, kto po drugiej stronie wdraża rekomendacje.
Wiedzę spisałyśmy w książkach. Doświadczenie z jej wdrażania pracuje w projektach.
Ile kosztuje pozycjonowanie strony internetowej?
Nie proponujemy uniwersalnych pakietów cenowych – to podejście w skomplikowanym ekosystemie wyszukiwarek po prostu się nie sprawdza. Cena usługi SEO zależy od kondycji strony, konkurencyjności branży, zakresu potrzebnych działań i tego, kto po Twojej stronie wdraża zmiany. Współpracę zaczynamy od rozmowy i przeglądu danych, a dopiero potem ustalamy zakres i budżet. Trzy modele, które najczęściej wybierają klienci:
W cenie stałej współpracy: wsparcie zespołów SEO, contentu i link buildingu, comiesięczne raporty z rekomendacjami, konsultacje strategiczne i mentoring wdrożeniowy dla Twojego zespołu. Jednorazową diagnozę opisujemy na stronie audytu SEO, wsparcie godzinowe – na stronie konsultacji SEO. Celem nie jest „więcej fraz w TOP10″. Celem jest stabilny, przewidywalny wzrost widoczności i przychodów.
Pozycjonowanie stron we Wrocławiu i zdalnie
Biuro
Biuro Fox Strategy mieści się we Wrocławiu, przy ul. Piłsudskiego 23, w centrum miasta. Jeśli prowadzisz firmę w okolicy i wolisz zacząć od spotkania na żywo – zapraszamy. Sama współpraca nie wymaga jednak wspólnej lokalizacji: prowadzimy projekty dla firm z całej Polski i z zagranicy, a spotkania odbywają się online. Wrocław jest więc opcją, nie warunkiem współpracy.
Kiedy jesteśmy dobrym partnerem SEO?
Najwięcej wartości wnosimy, gdy
- chcesz, żeby SEO wspierało sprzedaż i marketing, a nie tylko podnosiło pozycje,
- potrzebujesz strategicznego partnera, nie wykonawcy zadań z listy,
- masz kogoś po swojej stronie, kto wdroży zmiany techniczne i contentowe – albo chcesz, żebyśmy zrobili to my,
- myślisz o widoczności w horyzoncie kwartałów, nie tygodni,
- Google albo AI mylą Twoją markę z inną lub opisują ją nieaktualnie,
- po migracji, rebrandingu lub aktualizacji algorytmu widoczność spadła i nie wraca,
- budujesz markę osobistą, bloga albo podcast i chcesz, żeby pracowały na Ciebie w wyszukiwarce,
- chcesz rozumieć, za co płacisz, i mieć wpływ na priorytety.
Poszukaj innej agencji, jeśli
- szukasz gwarancji konkretnej pozycji w konkretnym terminie,
- liczy się przede wszystkim najtańszy pakiet linków,
- nie ma nikogo, kto wprowadzi rekomendacje w życie i nie chcesz, żebyśmy zrobili to my,
- oczekujesz efektów w miesiąc.
Jednorazowa diagnoza? Zobacz audyt SEO. Kilka konkretnych pytań i własny zespół? Wystarczą konsultacje SEO.
Klienci o współpracy SEO z Fox Strategy
Od 2020 roku współpracujemy z Fox Strategy w zakresie strategii budowania obecności witryny w wynikach wyszukiwania: bieżące rekomendacje, raporty, audyty, konfiguracja narzędzi analitycznych, szkolenia i udział w spotkaniach projektowych. Powierzone zadania firma wykonuje terminowo oraz rzetelnie, a zespół jest zorientowany na komunikację i realizację celów biznesowych.
Zgłosiliśmy się z jednym pytaniem: co dokładnie dzieje się z widocznością vcentrum.pl i jak to naprawić. Odpowiedź była precyzyjna, poparta faktami i od razu dała się przełożyć na konkretne działania. Każdy problem miał odniesienie do danych, priorytet i wskazanie, kto po naszej stronie ma go rozwiązać – nasz zespół deweloperski zaczął wdrożenia jeszcze w tym samym tygodniu.
Ekspercka wiedza podana w przystępny sposób, efektywność i dobry kontakt sprawiają, że współpraca przebiega bardzo profesjonalnie. Fox Strategy stosuje tylko sprawdzone i dobre techniki pozycjonerskie, co przekłada się na coraz wyższe pozycje w Google bez ryzyka blokady.
Cenię ich szczególnie za partnerskie podejście, otwartość na potrzeby klienta i skuteczność działań. Plusem jest również bieżący kontakt oraz stałe monitorowanie i analiza postępów prac. Efekty przekładają się na coraz większą widoczność naszej strony w Google.
Porozmawiajmy o widoczności Twojej marki
Najpierw diagnoza problemu, potem zakres współpracy – nigdy odwrotnie.
Pozycjonowanie stron www – najczęstsze pytania
Ile kosztuje pozycjonowanie strony www?
Zależy od kondycji strony, konkurencyjności branży, zakresu działań i tego, kto po Twojej stronie wdraża zmiany. Pracujemy w trzech modelach: konsulting godzinowy dla mniejszych projektów, stała współpraca oraz projekty jednorazowe – audyt SEO albo uporządkowanie encji marki. Widełki znajdziesz w cenniku wyżej, konkretną wycenę dostaniesz po rozmowie i przeglądzie danych.
Ile trwa pozycjonowanie strony?
Pierwsze mierzalne zmiany w części projektów pojawiają się po kilku tygodniach, ale efekty SEO oceniamy w perspektywie kwartałów – w większości projektów sensownym horyzontem jest 6–12 miesięcy. Tempo zależy od konkurencyjności branży, historii domeny, jakości linków i przede wszystkim od tempa wdrażania rekomendacji. Dlatego na początku dokumentujemy punkt wyjścia i ustalamy mierniki, które pozwolą później ocenić efekty.
Czym różni się SEO od pozycjonowania?
W praktyce niczym. Na polskim rynku oba terminy są używane zamiennie i oznaczają działania zwiększające widoczność strony w wyszukiwarce. My też stosujemy je wymiennie – z tą różnicą, że „pozycjonowanie” coraz rzadziej oznacza dziś tylko pozycje.
Kto będzie prowadził mój projekt?
Zespół, który widzisz na tej stronie: strategia po stronie Eweliny Podrez-Siamy i Katarzyny Baranowskiej, techniczne SEO – Dawida Pietkiewicza, AI i automatyzacje – Romana Rozenbergera, realizacja – Anny Światłowskiej, opieka nad projektem – Moniki Płóciennik. Pracujesz z nimi bezpośrednio, bez handlowca i bez przekazywania projektu innym osobom po podpisaniu umowy.
Czy pracujecie z naszym zespołem albo inną agencją?
Tak. Możemy uzupełnić kompetencje wewnętrznego zespołu, przejąć wybrane obszary, prowadzić strategię albo być partnerem konsultacyjnym dla marketingu, contentu i developmentu. Jeśli masz agencję, która robi dobrą robotę, nie musisz jej zmieniać, żebyśmy mogli pomóc – często wystarczy audyt i konsultacje.
Czy prowadzicie pozycjonowanie w Google Maps?
Tak. Pozycjonowanie lokalnej firmy w Google Maps opiera się na profilu firmy w Google i jego powiązaniu ze stroną www: pracujemy nad kategoriami i informacjami w profilu, zdjęciami, opiniami i odpowiedziami na nie, spójnością danych adresowych w katalogach oraz stroną, która potwierdza lokalizację i zakres usług. Budujemy też lokalne treści, żeby firma pojawiała się w mapach i w lokalnym pakiecie wyników na frazy z nazwą miasta albo „w pobliżu”.
Czy pozycjonujecie lokalne firmy poza Wrocławiem?
Tak. Biuro mamy we Wrocławiu, ale pozycjonowanie lokalne prowadzimy dla firm z całej Polski – mechanizmy profilu firmy w Google, lokalnych fraz i katalogów są takie same w każdym mieście. Spotkania odbywają się online, a na życzenie także u nas w biurze.
Czy zajmujecie się pozycjonowaniem bloga i podcastu?
Tak – pozycjonowanie bloga i SEO dla podcastu to obszary, w których mamy najwięcej własnego doświadczenia. Przy blogach pracujemy nad klastrami tematycznymi, autorytetem i sygnałami autorstwa, przy podcastach – nad stroną podcastu, stronami odcinków i optymalizacją w Spotify, Apple Podcasts i YouTube. Ewelina Podrez-Siama jest autorką książki „SEO dla blogerów, influencerów i marek osobistych”.
Czy pomagacie zdobyć ruch z Google Discover?
Tak, jeśli Twój serwis regularnie publikuje treści – blog, portal, medium branżowe albo firma z prowadzonym działem contentu. Zaczynamy od podstaw technicznych – indeksacji, struktury artykułów, autorstwa, dat i obrazów – potem planujemy tematy pod zainteresowania odbiorców i cele biznesowe. Discover traktujemy jako dodatkowy kanał obok organicznej widoczności: bywa skokowy i nie da się go zaplanować z miesięczną dokładnością, więc nie budujemy na nim całej strategii i nie obiecujemy konkretnej liczby kliknięć.
Czym jest entity SEO i czy tego potrzebuję?
Entity SEO to porządkowanie tego, jak Google i modele językowe rozpoznają Twoją markę jako konkretną organizację lub osobę – i z czym ją łączą. Potrzebujesz go, jeśli przy nazwie firmy pojawia się przypadkowy zestaw wyników, AI myli Cię z inną marką, po rebrandingu historia rozpadła się na dwa byty albo masz kilka domen i marek, które nic o sobie nie wiedzą. Jeśli problem dotyczy wyłącznie pozycji pojedynczych adresów, właściwszy będzie klasyczny audyt SEO.
Czy SEO nadal działa w erze AI?
Tak, choć zmienia się to, o co gramy. Modele generatywne coraz częściej korzystają z wyszukiwanych źródeł i wskazują je w odpowiedziach, więc obok pozycji liczy się cytowalność treści i spójność encji marki. Dobrze zoptymalizowane i wiarygodne strony pozostają jednym z ważnych źródeł, z których systemy generatywne czerpią informacje. Jeśli Twoim głównym celem jest obecność marki w odpowiedziach ChatGPT, Gemini czy AI Overviews, zobacz osobną usługę: widoczność w AI (GEO/AEO).
Czy mogę pozycjonować stronę samodzielnie?
Tak, jeśli masz czas i chęć nauki – wiele podstawowych działań zrobisz sam lub sama. Pomogą materiały w naszej sekcji edukacyjnej i książki zespołu. Do nas warto przyjść wtedy, gdy potrzebujesz diagnozy, priorytetów albo rąk do pracy.
Twoja strona to więcej niż adres URL. Pokażmy to Google.
Nie potrzebujemy gotowego briefu. Potrzebujemy zrozumieć, jak zarabiasz i kto ma Cię znaleźć – resztę ustalimy wspólnie. Jeśli szukasz partnera, który postawi diagnozę, ustali priorytety i przypilnuje wdrożeń, a nie tylko wyśle raport – porozmawiajmy.
Katarzyna Baranowska
Pierwszą rozmowę o pozycjonowaniu w Fox Strategy prowadzi Kasia – współautorka książki o SEO dla sklepów internetowych i osoba, która zna projekty od środka, bo sama je prowadzi. Rozmawiasz z partnerką agencji, nie z handlowcem.
Bezpłatnie i bez zobowiązań. Podeślij adres strony i w kilku zdaniach opisz sytuację – resztę ustalimy wspólnie.