Case study · Audyt strategiczny
Klient to jeden z największych w Polsce e-commerce w branży budowlano-remontowej – oferta adresowana zarówno do B2C, jak i B2B, z ponad 100 sklepami stacjonarnymi na terenie całego kraju.
W listopadzie 2023 r. klient zgłosił się z prośbą o wykonanie audytu strategicznego – obejmującego analizę SEO platformy zakupowej, wskazanie błędów i rekomendacji oraz benchmark z trzema konkurentami. Całość z podsumowaniem i prezentacją wyników w języku polskim i angielskim, dla trzech grup odbiorców: polskiego zespołu marketingowego, dyrektorów i członków zarządu oddziału polskiego oraz osób odpowiedzialnych za globalny rozwój platformy w centrali firmy.
Audyt miał dostarczyć odpowiedzi na trzy pytania:
Domena notowała spadki w ruchu, widoczności oraz konwersji. Złożyły się na to dwie kwestie: przeprowadzona migracja (zmiana skryptu i oprogramowania samej platformy) oraz aktualizacja algorytmu Google.
Od grudnia 2022 do grudnia 2023 r. udział w TOP3 i TOP10 wyników wyszukiwania spadł o ponad 40%, a widoczność zatrzymała się na poziomie notowanym w 2017 roku. Spadki w ruchu dotyczyły wszystkich typów podstron – zarówno kategorii produktowych, jak i kart produktów czy artykułów.
Klient otrzymał obszerny audyt – blisko 200 podstron – zawierający wskazanie błędów, rekomendacje, propozycje usprawnień, dobre praktyki SEO, wyniki analizy i porównania z konkurencją oraz wnioski końcowe wraz z określeniem priorytetów działań.
Częścią zlecenia było też spotkanie wstępne (badanie potrzeb, określenie zakresu analiz) oraz przygotowanie podsumowania z najważniejszymi wnioskami. Całość zajęła blisko 100 godzin pracy projektowej, a analizy prowadziło troje ekspertów SEO:
Audyt turbo!
Współpraca przebiegła supersprawnie.
(…) jesteśmy bardzo zadowoleni z efektów pracy oraz profesjonalizmu, jaki był prezentowany na każdym etapie projektu.
(…) dostaliśmy odpowiedź na wszystkie postawione pytania oraz osiągnęliśmy rezultat, o który nam chodziło.
Nota metodologiczna: analiza objęła dane Senuto (widoczność, XII 2022 – XII 2023 oraz benchmark IX 2018 – XII 2023), Google Search Console i Google Analytics, a także crawl techniczny serwisu. Ze względu na poufność nazwa klienta i domeny konkurentów nie są ujawniane, a wykresy zostały zanonimizowane. Cytaty pochodzą z korespondencji mailowej zespołu klienta po przekazaniu wyników.
Audyt strategiczny z benchmarkiem konkurencji odpowiada, skąd wzięły się spadki i co wdrażać najpierw – z priorytetami i prezentacją gotową na zarząd.
Porozmawiajmy Zobacz też: nasze usługi