Case study · GEO
PM-M (pm-m.pl) to hurtownia kwiatów sztucznych, dekoracji oraz artykułów florystycznych, prowadząca sprzedaż hurtową i detaliczną online. Sprzedaż jest silnie sezonowa – szczyty przypadają na Wielkanoc, Wszystkich Świętych i Boże Narodzenie.
W 2025 r. Google zaczął na dużą skalę odpowiadać na zapytania poradnikowe modułem AI Overviews (AIO) – wygenerowaną odpowiedzią nad klasycznymi wynikami. Część kliknięć, które wcześniej trafiały do stron, zostaje w wyszukiwarce. Celem współpracy nie było więc wyłącznie zajmowanie pozycji w TOP10, ale obecność marki wewnątrz odpowiedzi AI – tam, gdzie realnie przenosi się uwaga użytkownika.
Na pm-m.pl prowadzimy działania GEO (Generative Engine Optimization) oparte o cztery filary:
Stan na 31.07.2026 (Senuto, moduł AI Overviews):
| Wskaźnik | Wartość |
|---|---|
| Cytowania pm-m.pl w odpowiedziach AI Overviews | 555 |
| Frazy, przy których domena jest cytowana | 536 |
| Średnia pozycja cytowania w AIO | 4,86 |
| – frazy z cytowaniem prowadzącym do artykułów blogowych | 436 (81%) |
| Frazy z pozycją w TOP3 odpowiedzi AIO | 213 (40%) |
| Frazy z pozycją nr 1 w AIO | 57 |
| Frazy cytowane w AIO mimo braku pozycji w organicznym TOP10 | 323 (60%) |
Dwie liczby z tej tabeli niosą całą historię. Po pierwsze: 81% cytowań prowadzi do artykułów blogowych – to treści poradnikowe, nie karty produktów, są biletem wstępu do odpowiedzi AI. Po drugie: 60% fraz z obecnością w AIO to frazy, na które domena nie ma pozycji w organicznym TOP10. Artykuły dają więc widoczność w odpowiedziach AI także tam, gdzie klasyczne SEO jeszcze nie sięga – w przeciętnej odpowiedzi Google cytuje ok. 8 domen i to jest nowa lista wyników, o którą gramy.
Równolegle rośnie klasyczna widoczność katalogu blogowego: rok do roku (kwiecień–lipiec) wyświetlenia artykułów w Google wzrosły z 399 tys. do 610 tys. (+53%), kliknięcia z 3,57 tys. do 4,1 tys. (+15%), a średnia pozycja katalogu poprawiła się z 15,5 na 8,4.
Czym obciążyć stroik na cmentarz – tanie i proste sposoby na stabilną kompozycję · data publikacji: 17.10.2025
Artykuł zaplanowany pod sezon Wszystkich Świętych i opublikowany 17.10.2025 – dwa tygodnie przed szczytem popytu. W ciągu pierwszych 10 dni osiągnął średnią pozycję 2,9 i zebrał 8,2 tys. wyświetleń oraz 245 kliknięć jeszcze przed 1 listopada. W całym sezonie (październik–grudzień) zanotował 28,2 tys. wyświetleń i 354 kliknięcia przy średniej pozycji 2,7. Dziś jest to najczęściej cytowany adres domeny w AI Overviews – pojawia się w odpowiedziach przy 54 frazach.
Gąbka florystyczna: sucha vs mokra – kiedy której używać? · data publikacji: 19.11.2025
Opublikowany 19.11.2025 artykuł w formacie porównania odpowiada wprost na pytania użytkowników. Od publikacji zebrał 45,8 tys. wyświetleń, a jego miesięczna widoczność rośnie niezależnie od sezonu (grudzień: 5,6 tys. → marzec: 8,7 tys. wyświetleń). Jest cytowany w AI Overviews przy 11 frazach, w tym na pozycji nr 1 odpowiedzi dla frazy „gąbka florystyczna sucha czy mokra”.
Czym malować pisanki? Przegląd technik i najlepszych farb do dekoracji jajek · data publikacji: 11.03.2025
Ten artykuł pokazuje, dlaczego GEO nie jest modą, tylko koniecznością. Tekst opublikowany w marcu 2025 r. przepracował dwa sezony wielkanocne – porównaliśmy je w identycznym oknie 19 dni przed świętami. Rok do roku artykuł ma o 43% więcej wyświetleń i pozycję lepszą o dwa miejsca (z 6,0 na 3,9) – a mimo to o 26% mniej kliknięć. Powód: na te zapytania Google odpowiada dziś AI Overviews i część użytkowników nie dochodzi do klasycznych wyników.
Właśnie dlatego optymalizujemy obecność wewnątrz odpowiedzi, a nie tylko pod nią: artykuł jest cytowany w AIO przy 30 frazach, w tym na pozycji nr 1 odpowiedzi dla frazy „jakimi farbami malować jajka”. Gdy odpowiedź AI przejmuje kliknięcia, marka musi być jej źródłem – inaczej znika z pola widzenia użytkownika.
Nota metodologiczna: dane o widoczności w AI Overviews pochodzą z Senuto (eksport z 31.07.2026, 536 fraz), dane o ruchu z Google Search Console (kwiecień 2025 – lipiec 2026); zrzuty ekranu z GSC i wyników Google wykonano 31.07.2026. Na potrzeby case study prezentujemy statystyki pojedynczych artykułów i katalogu blogowego; pełne dane domeny pozostają poufne. Wygląd i zawartość odpowiedzi AI Overviews mogą się różnić między sesjami wyszukiwania.
Porozmawiajmy o strategii GEO dla Twojego sklepu – od strategii tematycznej i briefów treści po dane strukturalne.
Porozmawiajmy Zobacz też usługę: Pozycjonowanie w AI (GEO/AEO)