Audyt SEO dla firm, sklepów i serwisów – diagnoza, priorytety i plan działania
Audyt SEO w Fox Strategy pomaga ustalić, co rzeczywiście ogranicza widoczność Twojej strony i co warto zrobić, żeby to zmienić. Nie kończymy na liście błędów: rekomendacje porządkujemy według ich potencjalnego wpływu, kosztu i możliwości wdrożenia.
Zakres audytu dopasowujemy do serwisu i problemu, który trzeba rozwiązać. Inaczej wygląda analiza strony usługowej z kilkudziesięcioma podstronami, inaczej sklepu z dziesiątkami tysięcy produktów, a jeszcze inaczej diagnoza spadku po migracji. W każdym przypadku cel jest ten sam: ustalić, co ma realne znaczenie i w jakiej kolejności warto działać.
Nad Twoim audytem SEO pracuje ten zespół
Poznaj cały zespół Fox Strategy →
Kiedy warto przeprowadzić audyt SEO?
Audyt SEO warto przeprowadzić szczególnie wtedy, gdy przed Tobą ważne decyzje dotyczące rozwoju strony, a dane, które masz, nie wystarczają do ich podjęcia:
-
Widoczność serwisu spadła i już nie wraca
Spadek pojawił się po aktualizacji Google, migracji, zmianie szablonu albo bez wyraźnej przyczyny i od miesięcy nic się nie poprawia. Zamiast testować kolejne rozwiązania na oślep, warto sprawdzić, co rzeczywiście się wydarzyło i gdzie leży problem.
-
Ruch jest, ale nie przekłada się na biznes
Strona ma widoczność i wejścia z Google, ale brakuje ruchu na zapytania, które prowadzą do kontaktu albo sprzedaży. Warto wtedy sprawdzić, czy problem leży w strukturze serwisu, doborze tematów, intencjach wyszukiwania czy sposobie, w jaki poszczególne podstrony ze sobą konkurują.
-
Planujesz migrację, redesign albo zmianę platformy
Duże zmiany na stronie warto zaplanować tak, żeby nie stracić tego, co już działa w SEO. Trzeba sprawdzić zmiany w adresach URL, przygotować przekierowania i nową strukturę, zadbać o linkowanie wewnętrzne oraz dane strukturalne. Po to, by nie odkrywać rzeczy, które trzeba było zabezpieczyć wcześniej już po wdrożeniu nowej wersji strony.
-
Zmieniasz wykonawcę albo chcesz ocenić obecne działania
Nie zawsze łatwo jest ocenić wyniki SEO, zwłaszcza jeśli nie zajmujesz się pozycjonowaniem na co dzień. W takiej sytuacji warto sprawdzić, co robi agencja lub zespół in-house, które działania mają sens i czego w strategii brakuje. Dostajesz niezależną ocenę i punkt odniesienia na kolejne miesiące – nie tylko listę rzeczy, które można zrobić inaczej.
Każdy audyt traktujemy strategicznie.
„Strategiczny audyt SEO” nie oznacza u nas po prostu większej objętości dokumentu. To sposób myślenia, który stosujemy niezależnie od skali serwisu – od lokalnej firmy po duży e-commerce. Kolejna strona zbędnych rekomendacji nie pomoże Ci przecież rozwijać biznesu.
- Priorytety wynikają z wpływu na wyniki i kosztu wdrożenia. Nie zaczynamy od błędów, które crawler oznaczył na czerwono. Zaczynamy od tego, co może realnie zmienić wyniki Twojej strony, uwzględniając przy tym koszt i złożoność wdrożenia.
- Wskazujemy adresatów każdej rekomendacji. Tłumaczymy, czy do wdrożenia potrzebny jest marketing, IT, content, agencja czy współpraca kilku osób. Dzięki temu łatwiej przełożyć rekomendacje na konkretne działania.
- Mówimy również, czego nie warto robić. Jeśli któryś z planowanych pomysłów nie ma naszym zdaniem uzasadnienia biznesowego, piszemy o tym wprost i wyjaśniamy dlaczego. Czasem rezygnacja z niepotrzebnego wdrożenia daje więcej niż kolejna rekomendacja.
- Ustalamy punkt odniesienia. Zapisujemy stan wyjściowy i wskazujemy, co warto mierzyć po wdrożeniu. Dzięki temu po kilku miesiącach można ocenić, co rzeczywiście zadziałało.
Skala serwisu zmienia zakres audytu, ale nie sposób, w jaki pracujemy. W przypadku niewielkiej strony może to być kilkadziesiąt stron rekomendacji dla jednego zespołu. Przy dużym e-commerce – sto godzin pracy trojga ekspertów, analiza wielu obszarów i benchmark konkurencji (zobacz case study). Zakres i cena rosną razem ze złożonością projektu, ale podejście pozostaje takie samo.
Zakres audytu SEO
-
01
SEO techniczne
Sprawdzamy crawling, indeksację i renderowanie, Core Web Vitals, dane strukturalne, przekierowania, błędy techniczne, wersję mobilną oraz logi serwera, jeśli mamy do nich dostęp. Nie każdy błąd wykryty przez crawler wymaga naprawy – wskazujemy te, które rzeczywiście mogą ograniczać widoczność strony.
-
02
Architektura, semantyka i intencje wyszukiwania
Analizujemy strukturę serwisu, kategorie, filtry, paginację, kanibalizacje i linkowanie wewnętrzne. Sprawdzamy, czy poszczególne podstrony odpowiadają na właściwe zapytania, jak tematy, pojęcia i encje łączą się ze sobą w obrębie serwisu oraz czy ich wzajemne relacje są czytelne dla wyszukiwarki. Efektem jest jasny podział: która strona ma odpowiadać za jaki temat, intencję i obszar semantyczny.
-
03
Treści, eksperckość i autorstwo
Sprawdzamy jakość i użyteczność treści, duplikacje, braki tematyczne, strukturę tekstów oraz sygnały związane z E-E-A-T: doświadczeniem, eksperckością, autorytetem i wiarygodnością. Analizujemy też topical authority (autorytet tematyczny serwisu) i topical depth (głębokość pokrycia tematu): czy serwis obejmuje kluczowe podtematy, pojęcia, encje i zależności wystarczająco szeroko i szczegółowo. Sprawdzamy również autorstwo oraz to, które treści wyszukiwarki i modele AI uznają za wiarygodne źródła informacji. Nie zachęcamy do produkowania większej liczby tekstów, tylko do budowania lepszego i pełniejszego źródła informacji.
-
04
Linki, wzmianki i reputacja marki
Analizujemy profil linków, ich jakość, kontekst i rozkład pomiędzy poszczególnymi podstronami, utracone odnośniki, anchor texty oraz wzmianki o marce. Patrzymy nie tylko na liczbę domen odsyłających, ale też na to, kto o marce mówi, w jakim kontekście i czy te sygnały budują jej wiarygodność oraz autorytet tematyczny. Zamiast rekomendować po prostu „więcej linków”, wskazujemy konkretne miejsca, w których warto się pojawić. Mówimy też, które odnośniki da się zdobyć dobrą treścią, relacjami i obecnością ekspercką, a z których działań lepiej zrezygnować.
-
05
Entity SEO i widoczność w AI
Sprawdzamy, co Google i modele językowe wiedzą o Twojej firmie, z jakimi tematami i encjami ją łączą, z jakich źródeł czerpią te informacje i czy dane są ze sobą spójne. Analizujemy m.in. dane strukturalne, Knowledge Graph, niezależne źródła oraz obecność marki w AI Overviews, ChatGPT i Perplexity. Sprawdzamy nie tylko, czy marka się pojawia, ale też dlaczego model wybiera ją zamiast konkurencji – albo konkurencję zamiast niej. Więcej o tym podejściu znajdziesz na stronie pozycjonowania w AI.
-
06
Dane i pomiar efektów
Analizujemy Search Console, GA4, konwersje i inne dane, które pozwalają ocenić efekty SEO. Zapisujemy punkt wyjścia, wskazujemy luki w pomiarze i ustalamy, co warto sprawdzić po wdrożeniu rekomendacji. Bez punktu odniesienia trudno później uczciwie ocenić, czy audyt przyniósł realny efekt.
Ten sam szkielet audytu dopasowujemy do typu serwisu. W sklepie analizujemy m.in. kategorie, filtry i karty produktów (zobacz pozycjonowanie sklepów internetowych), w serwisie B2B – ścieżki decyzyjne i treści dla różnych osób zaangażowanych w zakup, a w serwisie wielojęzycznym – strukturę rynków i wdrożenie hreflang (pozycjonowanie zagraniczne). Audyt przed migracją może obejmować mapę przekierowań i checklistę dla developerów, a audyt po spadku widoczności – diagnozę przyczyny, zanim zacznie się wdrażanie kolejnych zmian.
Co dostajesz w ramach audytu SEO i czego audyt nie zastąpi?
Po audycie SEO otrzymujesz
- dokument z diagnozą, danymi, przykładami i rekomendacjami napisany tak, żeby mógł z niego korzystać zarówno marketing i zarząd, jak i osoby odpowiedzialne za wdrożenie,
- listę priorytetów z oceną potencjalnego wpływu, nakładu pracy i wskazaniem, kto powinien zająć się każdą rekomendacją – gotową do przeniesienia do backlogu,
- arkusze robocze z adresami URL, przekierowaniami, kanibalizacjami czy metadanymi – przygotowane do dalszej pracy, a nie tylko do czytania,
- omówienie audytu z Twoim zespołem (online albo u nas w biurze we Wrocławiu) oraz możliwość wyjaśnienia rekomendacji po lekturze,
- punkt odniesienia i wskazówki, co warto mierzyć po wdrożeniu, żeby móc później ocenić jego efekty.
Audyt nie jest
- raportem wygenerowanym przez crawler – narzędzia są dla nas źródłem danych, a nie gotową diagnozą,
- wdrożeniem rekomendacji – możemy zająć się tym później albo przygotować do wdrożenia Twój zespół,
- pakietem tekstów ani linków – wskazujemy, czego potrzebujesz i dlaczego; realizację tych działań wyceniamy osobno,
- obietnicą konkretnej pozycji w konkretnym terminie – dajemy Ci za to możliwie dobrą odpowiedź na pytanie, co warto zrobić najpierw i dlaczego.
Co dalej z wdrożeniem? Możesz przekazać audyt własnemu zespołowi, skorzystać ze szkolenia wdrożeniowego po audycie albo rozpocząć z nami stałą współpracę SEO.
Jak przeprowadzamy audyt SEO?
-
01
Zanim zaczniemy: cel, zakres i dostępy
Najpierw ustalamy, po co robimy audyt, co ma się dzięki niemu zmienić i kto będzie później wdrażał rekomendacje. Prosimy także o potrzebne dostępy, m.in. do Search Console i GA4, informacje o CMS oraz logi serwera, o ile są dostępne. Jeśli już na tym etapie widzimy, że lepszym rozwiązaniem będą konsultacje albo bezpośrednie wdrożenie, mówimy o tym przed przygotowaniem wyceny. Efekt to ustalony zakres, wycena i termin realizacji.
-
02
Analiza serwisu i danych
Łączymy dane z crawlera, Search Console, narzędzi SEO i – jeśli są dostępne – logów serwera z ręczną analizą serwisu, treści i konkurencji. Poszczególne obszary analizują osoby, które specjalizują się w danym temacie, a później zestawiamy wnioski ze sobą. Problemy techniczne, contentowe i strategiczne rzadko istnieją w pełnej izolacji.
Analiza trwa zwykle od dwóch do czterech tygodni, zależnie od wielkości i złożoności serwisu.
-
03
Rekomendacje i priorytety
Porządkujemy wnioski i przekładamy je na konkretne rekomendacje: co warto zmienić, dlaczego, jak podejść do wdrożenia i kto powinien się nim zająć. Rzeczy o niewielkim wpływie nie konkurują o Twoją uwagę z tymi, które rzeczywiście mogą zmienić wyniki strony. Objętość audytu wynika ze skali problemu, nie z potrzeby stworzenia jak najdłuższego dokumentu.
Od początku wiadomo, od czego warto zacząć.
-
04
Omówienie audytu i decyzja, co dalej
Na spotkaniu przechodzimy przez najważniejsze wnioski i priorytety, odpowiadamy na pytania marketingu, developerów i innych osób zaangażowanych we wdrożenie. Ustalamy też, co zespół może zrobić samodzielnie, a gdzie przyda się nasze wsparcie. Jeśli z analizy wynika, że największy problem nie leży w SEO, również mówimy o tym wprost.
Audyt możesz wdrożyć bez nas. Uważamy, że audyty SEO powinny być przygotowane w taki sposób, żeby również bez naszego udziału kolejne kroki były jasne dla Twojego zespołu.
Miarą audytu nie jest liczba stron, tylko to, ile faktycznie z niego wdrożono.
Dlatego piszemy rekomendacje dla ludzi, którzy będą je wdrażać.
Audyt SEO w praktyce: case studies
Audyt, który sam był projektem (około 200 stron z benchmarkiem trzech konkurentów dla lidera e-commerce) i audyt, od którego zaczęła się siedmioletnia współpraca ze sklepem startującym od zera. Ten sam sposób myślenia, po prostu inna skala.
Ile kosztuje audyt SEO?
Nie mamy gotowych pakietów, bo zakres audytu powinien zależeć wyłącznie od skali serwisu i problemów. Cena audytu SEO zaczyna się od 4 000 zł netto i rośnie wraz ze skalą. Bliżej dolnych widełek znajdzie się niewielki serwis usługowy, mały blog czy lokalna firma. Sklep z tysiącami produktów, serwis w kilku językach albo diagnoza rozległego spadku to więcej godzin naszej eksperckiej pracy i adekwatnie wyższa wycena.
Na cenę wpływają: liczba podstron i typów podstron, liczba rynków i języków, dostęp do danych (Search Console, GA4, logi), zakres (pełny przegląd czy konkretny problem do rozwiązania) oraz forma omówienia wyniku. Wdrożenie, nowe treści i linki to osobne usługi: pozycjonowanie, copywriting, konsultacje SEO. Po rozmowie z nami dostajesz konkretną kwotę, zakres audytu i termin realizacji.
Klienci o audytach i diagnozach Fox Strategy
Zgłosiliśmy się z jednym pytaniem: co dokładnie dzieje się z widocznością vcentrum.pl i jak to naprawić. Odpowiedź była precyzyjna, poparta faktami i od razu dała się przełożyć na konkretne działania. Każdy problem miał odniesienie do danych, priorytet i wskazanie, kto po naszej stronie ma go rozwiązać – nasz zespół deweloperski zaczął wdrożenia jeszcze w tym samym tygodniu.
Poziom zaangażowania, profesjonalnego podejścia, wiedzy i doświadczenia znacząco przekraczał nasze oczekiwania. Korzystaliśmy z pełnego pakietu usług – od audytu strony, przez usunięcie filtra Google, po optymalizację SEO. Osobiste zaangażowanie pani Katarzyny doprowadziło nie tylko do rozwiązania naszych problemów, ale i do odkrycia tych, o których nie mieliśmy pojęcia.
Współpracowałem z Katarzyną przy projekcie SEO dla AptekaZawiszy.pl i z pełnym przekonaniem polecam jej wsparcie. Wyróżnia ją wysoka świadomość biznesowa – precyzyjnie skaluje narzędzia i działania do rozmiaru projektu, dbając o koszty. Jest przy tym wyjątkowo rzetelna: terminy i harmonogram dają ogromne poczucie bezpieczeństwa.
Od 2020 roku współpracujemy z Fox Strategy w zakresie strategii budowania obecności witryny w wynikach wyszukiwania: bieżące rekomendacje, raporty, audyty, konfiguracja narzędzi analitycznych, szkolenia i udział w spotkaniach projektowych. Powierzone zadania firma wykonuje terminowo oraz rzetelnie, a zespół jest zorientowany na komunikację i realizację celów biznesowych.
Zacznijmy od diagnozy
Podeślij adres strony i napisz, co ma się zmienić. Po rozmowie dostaniesz zakres, wycenę i termin.
Audyt SEO – najczęstsze pytania
Ile kosztuje audyt SEO?
Cena audytu SEO zaczyna się od 4 000 zł netto dla niewielkich stron firmowych, blogów i lokalnych biznesów. Przy większych serwisach cena zależy od liczby typów podstron, rynków i języków, ilości danych do analizy oraz problemu, który trzeba rozwiązać. Nie pracujemy na gotowych pakietach – przed rozpoczęciem dostajesz konkretny zakres, cenę i termin.
Ile trwa audyt SEO?
Zwykle od dwóch do czterech tygodni od momentu otrzymania potrzebnych dostępów. Czas zależy przede wszystkim od wielkości i złożoności serwisu. Termin realizacji ustalamy przed rozpoczęciem prac.
Co jest potrzebne do przeprowadzenia audytu?
Najczęściej prosimy o dostęp do Google Search Console i GA4, informacje o CMS oraz – jeśli są dostępne – logi serwera. Potrzebujemy też wiedzieć, jaki problem ma rozwiązać audyt i kto będzie później wdrażał rekomendacje. Jeśli części danych nie ma, ustalamy, co możemy wiarygodnie przeanalizować bez nich.
Co dostanę po audycie SEO?
Dokument z diagnozą i rekomendacjami, uporządkowaną listę priorytetów, potrzebne arkusze robocze oraz omówienie wyników z zespołem. Wskazujemy również, kto powinien zająć się poszczególnymi wdrożeniami i co warto później mierzyć, żeby ocenić ich efekty.
Czy audyt SEO obejmuje semantykę, topical authority i topical depth?
Tak. Sprawdzamy nie tylko frazy i pojedyncze podstrony, ale też relacje między tematami, pojęciami i encjami w całym serwisie. Analizujemy topical authority (autorytet tematyczny serwisu) oraz topical depth (głębokość pokrycia tematu), czyli to, czy ważne dla biznesu obszary są opisane wystarczająco szeroko, szczegółowo i spójnie. Na tej podstawie wskazujemy luki tematyczne, nakładające się treści oraz miejsca, w których warto uporządkować architekturę lub rozwinąć istniejący content.
Czy audyt obejmuje również Entity SEO i widoczność w AI?
Tak. Sprawdzamy, co Google i modele językowe wiedzą o marce, z jakich źródeł korzystają i czy informacje o firmie są spójne. Analizujemy również jej obecność w AI Overviews, ChatGPT i Perplexity. Jeśli widoczność w odpowiedziach generatywnych jest głównym celem projektu, zobacz też pozycjonowanie w AI.
Kto wdraża rekomendacje po audycie?
Może zrobić to Twój własny zespół, obecna agencja albo my. Audyt przygotowujemy tak, żeby dało się wdrożyć go bez dalszej współpracy z Fox Strategy. Jeśli potrzebujesz wsparcia, możemy przeprowadzić szkolenie wdrożeniowe albo przejąć działania w ramach stałej współpracy SEO.
Czym audyt SEO sklepu różni się od audytu strony firmowej?
Sposób pracy pozostaje ten sam, ale zmienia się zakres analizy. W sklepie większe znaczenie mają m.in. kategorie, filtry, paginacja, karty produktów, produkty wycofane i decyzje podejmowane w panelu e-commerce. Więcej o specyfice takich projektów znajdziesz na stronie pozycjonowania sklepów internetowych.
Widoczność spadła po aktualizacji Google albo migracji. Czy potrzebuję audytu?
Najpierw warto ustalić przyczynę spadku. Podobny wykres może być skutkiem zupełnie różnych problemów, dlatego wdrażanie kolejnych zmian bez diagnozy często tylko utrudnia ocenę sytuacji. W takich przypadkach zakres audytu możemy skoncentrować na samym problemie i planie jego rozwiązania.
Czym audyt SEO różni się od konsultacji SEO?
Konsultacje SEO sprawdzają się przy konkretnym pytaniu lub decyzji: migracji, ocenie strategii czy analizie jednego obszaru. Audyt jest szerszą diagnozą zakończoną dokumentem i listą priorytetów. Jeśli nie wiesz, która forma będzie lepsza, ustalimy to przed wyceną.
Czy audyt SEO zobowiązuje do dalszej współpracy z Fox Strategy?
Nie. Audyt jest samodzielną usługą i możesz wdrożyć rekomendacje z własnym zespołem albo innym wykonawcą. Jeśli z analizy wynika, że problem nie leży przede wszystkim w SEO, również piszemy o tym wprost – zamiast tworzyć dodatkowe rekomendacje tylko po to, żeby zwiększyć zakres dalszych prac.
Zapytaj o audyt SEO
Nie potrzebujemy briefu. Wystarczy adres strony, kilka zdań o tym, co nie działa, i informacja, kto po Twojej stronie będzie wdrażał. Jeśli po rozmowie okaże się, że pełny audyt to za dużo jak na Twoją sytuację, zaproponujemy konsultacje – albo powiemy wprost, że na razie nic nie trzeba.
Katarzyna Baranowska
Pierwszą rozmowę o audycie prowadzi Kasia – partnerka i współwłaścicielka agencji, współautorka książki o SEO dla sklepów internetowych i osoba, która sama prowadzi projekty audytowe.
Bezpłatnie i bez zobowiązań. Podeślij adres strony – resztę ustalimy na rozmowie.